Bernstein：开学季成运动服装零售新希望，以扭转夏季低迷局势

亚汇网获悉，运动服装零售商正寄希望于开学季和奥运会的双重利好，以期提振夏季低迷的销售情况。在经历了6月和7月的疲软表现之后，业界普遍期待随着夏季的结束，市场需求将开始回暖，为下半年的销售注入强劲动力。然而，据Bernstein Societe Generale的数据显示，运动服装行业期盼的转机尚未到来。

运动服市场覆盖了鞋类、服装和可穿戴设备等多个领域，其中服装以绝对优势成为最大的细分市场。根据Statistica的数据，截至2023年，该领域的全球总收入达到了2150亿美元，预计到2030年将增长至近3000亿美元。在这一市场中，北美以45.6%的市场份额占据主导地位，而亚太地区则以其10.5%的复合年增长率成为增长最快的市场，超过了美国的9.6%和欧洲的9.9%。

尽管市场竞争日益激烈，耐克(NKE.US)依然稳坐行业头把交椅，其2023财年的全球收入预计将达到480亿美元，紧随其后的是德国的阿迪达斯，收入为214亿美元。

Bernstein的研究团队对今年夏季运动服装行业的表现进行了深入分析。研究指出，由于消费者对价格的敏感度提高，加之美国持续的通胀压力，这些因素共同加剧了市场的挑战。

研究团队综合考察了客流量、信用卡数据、网络流量、库存水平、降价幅度和应用程序参与度等多个指标，以全面评估夏季期间主要品牌如Lululemon(LULU.US)、昂跑(ONON.US)和安德玛-C(UA.US)等的市场表现。

Bernstein的分析师Aneesha Sherman发现，7月份各品牌和零售商的流量和支出趋势依旧低迷，持平或呈下降态势。虽然Deckers Outdoor(DECK.US)和昂跑的网络流量有所上升，但安德玛和斯凯奇(SKX.US)的网络流量却出现了下降，这两家公司都刚刚发布了截至6月份的季度业绩。

Sherman指出，随着促销去库存的进程逐渐结束，库存水平正在恢复到更健康的水平。然而，部分品牌的库存单位却有所增加，包括耐克、阿迪达斯、Lululemon、彪马、昂跑和斯凯奇，这主要是由于新品发布和季节性产品组合的调整。Bernstein表示，库存的精简导致了促销活动的减少，今年夏天，大多数大型零售商的促销活动都有所减少，耐克是个例外，这可能与其特许经营管理策略有关。

“我们期待的7月份拐点并未到来，”Sherman表示，并补充道，“7月份的客流量和支出趋势依然持平，在许多情况下甚至略有恶化，昂跑是个例外。”

整体来看，尽管零售商们对下半年的销售持乐观态度，但目前市场的表现尚未达到预期，行业仍需寻找新的增长点和突破口。