塔吉特(TGT.US)推进“降价促销”策略：将在假日季对2000种商品降价

亚汇网获悉，塔吉特公司(TGT.US)周二宣布，它将在这个假日季节降低2000多种自有品牌和美国国民品牌的常规价格，包括食品和饮料、日常必需品、节日礼物和为假期做准备的物品。

塔吉特表示，它定期调整价格，以保持在美国市场上的竞争力。到假日季结束前，塔吉特百货将在今年对1万多件商品进行降价。塔吉特表示，除了新的每日最低价外，该公司还表示，通过全年优惠和广泛的送礼和聚会选择，让人们更能负担得起假期，其中包括有史以来规模最大的节日玩具系列，其中数千种玩具的价格超过一半低于20美元。

塔吉特的促销立场可能会在不同程度上影响众多零售商，包括沃尔玛(WMT.US)、好市多(COST.US)、美国达乐(DG.US)、美元树(DLTR.US)和克罗格(KR.US)。

全美零售联合会(NRF)预计，美国11月和12月的冬季假日消费总额预计将同比增长2.5%至3.5%，至9795亿美元至9890亿美元。NRF首席执行官Matthew Shay表示：“经济基本保持健康，并继续保持其进入今年最后几个月的稳健势头。”今年假日购物季的一个主要因素是，感恩节和圣诞节之间的时间缩短了6天，共计26天。今年的其他影响因素可能包括飓风海伦和米尔顿对经济的影响。NRF表示，尽管2024年美国总统大选将在冬季假期期间举行，但几乎不可能衡量其对当前或未来支出的影响。

此次塔吉特的降价措施似乎说明该公司已经尝到了“甜头”。二季度，塔吉特受益于降价促销措施，业绩超出了华尔街的预期。该公司当时推出了一个新的低成本商店品牌，并下调了约5000种主食的价格。

而早在当时，塔吉特的高管就说，在返校季，购物者追求的是物有所值的商品，包括5美元的背包和25美分的蜡笔盒;他们指出，返校季通常会持续更长时间。塔吉特的高管表示，消费者一直在更接近他们需要的时候购买产品，而且这种趋势似乎会延续到假期，而假期对零售商来说是最重要的季节。

从美国零售股二季度的业绩可以发现，在美国经济仍受高通胀冲击的情况下，消费者受到钱包紧缩和商品价格打折的影响。而消费者减少非必需支出、偏爱低价商品的趋势对高端百货、大件非必需品零售的冲击比折扣商店、主营必需消费品的零售商等更大。

以美国最大的零售商沃尔玛为例，二季度业绩再超预期，同时继续上调全年收入与利润指引，原因是其顾客被较低的价格所吸引。在通胀期间，沃尔玛的表现总体上要好于其他零售商，因为它销售杂货等主要商品，并长期以来一直是价格领导者，因为它从自己的规模中获得了定价权，并将这种定价权传递给了客户，适合在通胀与高利率背景下节省开支的消费者购买便宜的必需品。

沃尔玛凭借低价战略也因此尝到了甜头。沃尔玛CEO Doug McMillon在公布二季度业绩时表示，沃尔玛的杂货销售占其总销售额的一半以上，价格比传统超市低约25%;该公司还在二季度对7200种精选商品进行了临时降价，不仅门店，连山姆会员店的总体价格较去年同期都略有下降。