美国司法部再战谷歌(GOOGL.US)！“反垄断第二案”今日开庭 线上广告市场恐迎来巨变

亚汇网注意到，当地时间周一，美国司法部诉谷歌(GOOGL.US)非法垄断数字广告行业的案件也将进入审理。美国司法部将试图证明该公司抑制了线上数字化广告技术领域的竞争，这是该搜索巨头最近与司法部的第二次对决。

月前，美国地方法官宣布谷歌的搜索引擎违反垄断法，但尚未决定将对谷歌及其母公司Alphabet进行何种处罚。

检察官称，谷歌通过每秒超过15万笔在线广告销售，在很大程度上主导了为网站新闻和信息流提供资金的技术基础设施。

此案是美国反垄断执法人员挑战大型科技公司垄断行为的重要案例，该案件跨越了特朗普和拜登两届政府。

检察官表示，谷歌参与了一项复杂的计划，通过收购、限制客户如何使用其工具，以及涉嫌操纵广告拍卖，来主导网站广告工具。

谷歌否认了这些指控，称这些指控曲解了谷歌开发技术和服务自己客户的合法努力。谷歌表示，检察官忽视了数字广告市场是如何转向应用程序和联网电视的，而谷歌在这些领域面临着激烈的竞争。

如果美国地区法官Leonie Brinkema认定谷歌违反了法律，她随后将考虑检察官要求谷歌至少出售谷歌广告管理套件（GAM）的请求，该平台包括谷歌的出版商广告服务器和广告交易平台。

根据投行Wedbush的研究，谷歌的广告技术工具在2020年贡献了200亿美元，占公司总收入的11%，当年的营业利润约为10亿美元，占2.6%。

Wedbush对法庭文件的研究和分析显示，2020年，广告管理套件占收入的4.1%，占营业利润的1.5%。

最近的数据是从法庭文件中删去的。

谷歌的辩护团队由律师事务所Paul, Weiss的合伙人 Karen Dunn 领导，她曾指导过包括副总统哈里斯在内的几位知名民主党人的辩论准备工作。

政府的法律团队由去年加入司法部的资深出庭律师 Julia Tarver Wood 领导。她曾在Paul, Weiss任职，代表的公司包括保险公司美国国际集团、万事达卡和亚马逊。

这场为期数周的审判预计将有来自谷歌、数字广告领域竞争对手(如Trade Desk和Comcast)以及新闻集团(News Corp)和Gannett等出版商的证人出庭。检方称，这些出版商因谷歌的行为受到了损害。

此案是几起挑战大型科技公司垄断的案件之一。

上个月，司法部在另一起针对谷歌在在线搜索领域的主导地位的案件中赢得了对谷歌的裁决，并且正在单独起诉苹果。美国联邦贸易委员会正在对Facebook的母公司Meta平台和亚马逊提起诉讼。